5 lutego 2026 Google ogłosiło dużą aktualizację (tzw. core update), która dotyczy Google Discover, czyli usługi, w której użytkownicy widzą spersonalizowane treści bez konieczności wpisywania zapytania w oknie wyszukiwarki. Z punktu widzenia właściciela strony internetowej, to miejsce, gdzie przy odpowiednio dopasowanej treści można otrzymać ruch z Google bez tradycyjnych wyników wyszukiwania.
Google Discover to funkcja przede wszystkim na urządzeniach mobilnych, czyli smartfonach i tabletach. Znajdziesz ją przede wszystkim w aplikacji Google na Androidzie i iOS (iPhone/iPad). Po otwarciu tej aplikacji część z proponowanymi artykułami i treściami pojawia się automatycznie na ekranie głównym lub w zakładce oznaczonej jako „Discover”.
Na wielu smartfonach z systemem Android możesz też zobaczyć Discover, gdy przesuniesz palcem w prawo lub w lewo na ekranie głównym – tam Google pokazuje proponowane treści dopasowane do Twoich zainteresowań.
Jeśli nie widzisz Google Discover od razu, możesz je włączyć lub wyłączyć w aplikacji Google w ustawieniach – w sekcji „Ustawienia → Discover”.
Na desktopach (czyli komputerach stacjonarnych/laptopach) Discover nie jest standardowo widoczny tak samo jak w telefonach. Chociaż Google testuje różne sposoby pokazywania podobnych treści także na dużych ekranach, głównym i najbardziej naturalnym miejscem korzystania z Discover są urządzenia mobilne.
Google chce lepiej dobierać treści pokazywane użytkownikom w Discover tak, aby były:
Aktualizacja ruszyła najpierw dla użytkowników w USA mówiących po angielsku i będzie wprowadzana stopniowo w innych krajach i językach. W Polsce może być zauważalna w przeciągu kilku miesięcy (nie podano precyzyjnego terminu wdrożenia).
Ponieważ ta zmiana dotyczy Google Discover, a nie klasycznych wyników wyszukiwania, jej skutki też będą trochę inne niż typowej aktualizacji algorytmu. Jednak ma wpływ na to, jak strony są widoczne i jak przyciągają ruch.
Jeśli Twoja strona kieruje treści do użytkowników z konkretnego kraju, to Google może bardziej pokazywać ją w Discover tym konkretnym osobom. Z drugiej strony może to oznaczać spadki, jeśli wcześniej pozyskiwałeś dużo Discover-owego ruchu z innego kraju niż ten, na którym się koncentrujesz.
Czyli: lokalna strona usługowa może zyskać przewagę, ale może stracić Discoverowy ruch zagraniczny.
Google coraz wyraźniej sygnalizuje, że treści mają rozwiązywać realne potrzeby użytkownika, a nie tylko „łapać” uwagę sensacyjnym nagłówkiem.
Jeśli na Twojej stronie pojawiały się nagłówki typu „Nowy sekret, który zmieni wszystko!”, to teraz lepiej postawić na bardziej precyzyjne i uczciwe tytuły.
Google Discover teraz jeszcze bardziej preferuje treści, które pokazują, że autor wie, o czym pisze, że ma doświadczenie, wiedzę i potrafi pogłębić temat.
To dobra wiadomość dla firm, które inwestują w profesjonalne teksty, eksperckie poradniki lub unikalne materiały, gdyż ich wartość może zostać lepiej zauważona przez algorytm.
Po aktualizacji ruch z Discover może:
Google podkreśla, że takie wahania to normalny efekt aktualizacji.
Co powinieneś zrobić, żeby nie stracić ruchu (a najlepiej go zyskać)?
✔️ Skup się na tworzeniu treści, które są rzetelne, pogłębione i użyteczne, a nie tylko zoptymalizowane pod SEO.
✔️ Pisz tak, żeby odbiorca zyskał wartość – zgodnie z tym, co Discover teraz premiuje.
✔️ Staraj się uwzględniać w tekstach lokalne konteksty i przykłady, jeśli kierujesz treści do konkretnego kraju.
✔️ Unikaj tanich trików w nagłówkach i treści – teraz też Discover to zauważa.
